网络上有无数的奇妙内容营销计划的例子,跨越大型公司以及下一代和老校业。每个内容营销计划的化妆和执行都是独一无二的,但我发现以下八个元素不仅用于最佳内容营销示例,而且是奉献时间和资源的最佳内容营销示例,以驾驶真正的客户,销售和资源新的盈利表现“coin of the realm” in marketing.

没有特别的顺序:

1.执行赞助
有效,长期内容营销计划不能正常运行“skunk works”项目,在其他优先项目之间的边线完成。尽管可以在没有巨大的口袋费用的情况下执行重要部分内容营销努力,但缺乏预算要求不应等同于让程序在雷达下运行。相反,与您的营销副总裁或CMO合作,使内容营销整个组织的高可见性优先权。确保更广泛的领导团队了解为什么’对于现有的,优先考虑的关键业务指标,它的重要性和它将提供什么值。

2.目标& measures of success
这是一个’T J只是创建和发布内容。内容有一个目的,即使它’S并不总是对销售直接反应,您的内容营销计划正在推动更广泛的管道,更高的培育和转换潜力,并加速整个更广泛销售的机会体积&营销管道可以变成销售&业务收入。对这些措施是非常具体的,这两个措施都是你的短期作为领导指标’在正确的轨道上,(更重要的是)长期来证明该计划的预期财务影响。更好的是,表明相对于其他/当前计划可能更昂贵的财务影响。在大多数组织中,降低成本和增加利润率,至少与销售额和收入增加一样重要。有效的内容营销计划可以做到这两种。确保将您指出并随时间测量。

3.客户洞察力
您产生的内容元素不能仅仅是您内部想法,意见和优先事项的产品。今天市场上最好的内容营销计划专注于客户优先事项,问题和需求。您了解并解决客户的内容越多,您的内容越有吸引力,直接消费者以及对其网络的疾病。

4.编辑日历
根据您的市场和客户的实时新闻和活动,您将拥有大量的偶然内容机会。但是,每个良好的内容营销计划都始于一名精心策划的主动编辑历。此日历应枚举您希望读者,查看器和侦听器的常量,客户中心主题,并应提供不同内容将在哪些平台上发布的暂定轮廓,并通过哪个联合和社交渠道分发。你赢了’t按照此日历逐字,但如果它存在于前面’LL在发布所需的内容并生成所需的结果时,LL更加一致,更成功。这里’s a 好的起点编辑日历模板 you can use.

5.反馈循环

什么’s工作?哪些内容与您的客户最响起?哪些正在产生最令人评论,最大的转发,最多的学到更多的回复?了解适当的内容性能的策略措施,并确保那里’与您的客户和潜在客户具有强大的可量化和轶事反馈循环。大学教师’害怕直接向他们询问他们的想法,他们喜欢什么,以及他们想要了解更多信息。他们的答案将确认你’在正确的轨道上,或帮助您回到它。

6.创建/策策混合
你不’对于您的客户和潜在客户的巨大内容,T垄断,也不应该是您的垄断。那里’巨大的价值不仅产生原始内容,而且策划“best of”来自网络的内容。我们都没有足够的时间读取我们今天使用的所有巨大内容的来源–杂志,通讯,博客饲料等如果您作为您的追随者作为编辑,那些读取更多伟大内容并过滤的人“best of the best”进入你的平台,一个人可以推动显着的追随和忠诚度。它还显示独立和可信度’没有唯一发表的声音。

7.频道混合
避免陷入仅发布印刷内容的陷阱,或完全关注您的博客。花点时间了解您的客户更喜欢哪些渠道和格式化,但多样性如何以及您发布以扩展您的范围。特别是视频往往是许多组织的最耗用的内容平台之一,部分是因为公司推翻了一个很好的视频的复杂性和生产价值。即使它,伟大的内容仍然很好 ’S通过监视器上的网络摄像头呈现。

8.重新估算
通过预先计划来延长您的内容的生命。例如,将时间和精力放入一个梦幻般的网络研讨会后,将其转换为视频并在YouTube频道上发布它。在幻灯片上发表展示牌。支付转录并制作可用的音频轨道的编辑PDF。将该成绩单打破到一系列短暂的博客文章中。并继续前进。

很乐意听到你的成功内容营销计划的其他所需元素’曾纳入你的工作,或在他人的工作中看到。