棋Lee Frederiksen,惠德营销伙伴的李弗雷德里克森邮政

在铰链,我们最近的研究之一审查了高增长专业服务公司的在线营销策略。在我们的研究中,专业的服务高管在公司可以实施的单一最有效的在线营销工具中排名一项搜索引擎优化策略。成功的公司认识到SEO是根本的,但纪律正在变化如此迅速,这是一次强大的策略现在有时会受到严重破坏。

如果您花了很多时间在线营销社区,您可能已经意识到了这一点 我们在SEO进入了一个新的时代,迎来了蜂鸟,企鹅和熊猫的双重迹象。你可能听过人们欢呼变化或绝望他们。通常,这些反应对谷歌算法更新之前的说话者的做法说了很多良好的协议。但许多诚实,善意的营销人员被惊讶地采取了惊喜。

最成功的公司必须适应才能保持有效。但是是什么 真的 在去年的SEO中改变了,它对您的在线营销策略前进是什么意思?

蜂鸟后的生活

Moz的联合创始人兰特鱼金最近加入了我们的铰链 交付一个优秀的网络研讨会 在搜索的方式正在变化。最重要的外卖之一是谷歌已经对特权进行了决定性的转折 质量 超过 数量。这种新的精神在很多批判方面表现出来。

例如,拍摄关键字。我们都看到了博客帖子和网站副本,关键字不仅引领内容,它完全替换它,转变为一个不连贯的关键字Cram汤。这种优化只是不再能够做到这一点。现在,谷歌试图返回自然主义或“语义”查询的结果,如“你如何建造雪人?”这意味着算法的最新迭代尝试获取任何给定页面的更完整,上下文化的图片 - 并返回最强大,有用的结果。

有一个类似的Linkbuilding的故事。较旧的Linkbuilding策略,这些策略更加强调卷的质量现在不仅溅射,他们有时会积极地对抗搜索排名。您网站链接的纯粹链接的数量远非那种链接 - 来自质量,高度贩运的网站和充满活力,真实的社交媒体共享的链接。

垃圾邮件Linkbuilding策略不再是短视和愤世嫉俗的。他们也是自我破坏性的。现在必须删除多次低质量的链接,以改善现场排名。前进,更周到和可持续的战略 赚钱 来自其他人的联系必须努力强调物质和优点。例如,博客仍然是一个可行的策略,但它 绝对地 必须意味着在高质量博客上发布高质量的材料,而不是允许“高质量”成为流行语。

新规则,与旧的相同。 (但聪明。)

当一些SEO谈论蜂鸟(和熊猫和企鹅之前)时,你会偶尔抓住一个怨恨 - 这是一个感觉,谷歌已经从他们下面拉出了地毯,半途而废。

经过漫长的一天审查不良链接,任何人都会脾气暴躁。也许一些苦涩是可以理解的。但它错过了这一点。谷歌和其他搜索引擎创建者没有动力创建无限期可靠的优化规则集。几乎相反:他们希望为人们找到一个越来越可靠的方式,以找到他们正在寻找的东西。这意味着您可以依靠SEO法律的字母在持续的一系列调整和跳跃中不断发展。

但是 精神 法律?这将保持稳定的时间较长。搜索引擎将继续有用的特权材料。不是一流的士质量Content™,可能有时可能有其位置,但不能终于持续搜索自己的笨蛋。相反,真诚的写作解决了持久的问题,而不是机械转发,然后永远忘记。通过一个深思熟虑的策略,一些常识和功能性废物过滤器,完全可以保持领先于曲线。

Lee W. Frederiksen.,博士,管理伙伴 合页是一家专门用于专业服务品牌和营销的营销公司。铰链是重塑公司的领导者,以帮助他们增长更快,最大化价值。