由Meghan Bardwell,Heinz Marketing的营销顾问

我们需要一种新的方式来查看事件的成功和价值。而不是专注于典型的成功措施 - 登记/出勤率,持有的面对面对话的数量和事件期间发展的机会 - 我们需要看看胜负彩预测营销的长期价值。实际的事件只是大局的一片。

当我说长期价值时,我的意思是网站流量,领先生成,社会增长 - 所有事件前后营销可以影响和驱动的事情。让我们拍Heinz营销胜负彩预测。通过查看我们在实际事件之前和之后销售我们的胜负彩预测的月份,我们可以在现场会话,领导和推特粉丝中看到明显的差异。看看下面的图表(点击图片放大)。

胜负彩预测营销图表

蓝线代表网站流量,红线网站领先,以及橄榄绿的Twitter追随者的增长。橙色线标记平均 - 橙色线以下的任何点均低于本月的平均增长,并且上面升高的任何一点上升到本月的平均增长高于平均增长。霓虹灯绿界显示了我们胜负彩预测营销的几个月。您会发现每次胜负彩预测营销时期都引发了一段高于平均平均每月访问,领导和Twitter追随者的增长的时期,表明营销与事件本身一样有价值。

那么,有效事件营销背后的战略是什么?通过这四个步骤从您的胜负彩预测营销中获取更多的长期值:

1.住宿品牌
对您在哪里驾驶人员进行胜负彩预测登记的战略。如果可以,请在公司的主网站域中创建胜负彩预测登陆页面。这将推动流量并增加您的主站点的用户参与,从而改善您的网站的SEO。此外,贵公司的新人将有机会在您的网站周围举办摩西,并了解更多有关您的能力的更多信息,可以增加出勤和纪念的可能性。

如果您需要使用不同的平台进行胜负彩预测注册,请获得创意。查看注册过程完成后,请参阅域中的域上的谢谢页面是否可以将人员重定向。或者如果没有任何重定向,则提供与公司网站或博客的单独链接。无论你做什么,始终确保人们在注册胜负彩预测后有办法到达您的主站点。通过添加与社交页面的链接进一步进一步迈出,并鼓励人们跟随您的特殊提示和手工选择的文章。

2.在这个想法周围建立兴奋
不要让人们为你的胜负彩预测感到兴奋 - 让他们兴奋 主意 事件后面。该事件的目的比事件本身更重要!想想一群兴奋的人兴起一个普遍的想法的力量;如果您的新应用程序提高销售生产率,建立在销售界的热情有关改进流程。您的胜负彩预测将成为一个导管,使社区聚集在一起,将贵公司定位为领导者和建立信任。当您在胜负彩预测时向您展示演示时,人们将被灌输并准备倾听和学习。

3.创造额外的价值
当您为您的胜负彩预测计划营销时,可以找到为您的受众提供额外价值的方法。通过参加您的胜负彩预测,给予他们可行的,潜行的峰值。在注册后的谢谢页面上,给他们一个文章或书籍的免费软副本。举办注册人的特殊网络研讨会作为一个胜负彩预测热身。创建一系列重点在您的胜负彩预测主题上专注的博客文章,以便每个人,而不仅仅是与会者,可以受益。在胜负彩预测中出现时,请提供您的最新书的免费副本。可能性真的是无穷无尽的。您提供的价值越多,人们越多,您的公司将记住您的公司并信任您的品牌。

4.专注于内容寿命
如果我想成为超级简洁,前三个步骤可以被包裹在第四个第四步:长期以来与您的胜负彩预测营销思考。你不是为了一次性经历而举行胜负彩预测;你拿着它,所以你可以推动合格的销售领导和机会。因此,当您宣传胜负彩预测时,请考虑如何创建不仅驱动事件注册的内容和价值,而是为您的品牌构建深远的意识和信任。每件内容,无论是电子邮件或博客文章还是网络研讨会,都应该永恒并保持足够的长期价值,如果您将事件脱离内容,内容仍然可以重新展示和有效。

为了内容,不要创造内容,而不是为了胜负彩预测的胜负彩预测。