经过 Brenna Lofquist.,Heinz Marketing的高级营销顾问

网站是任何业务的关键组成部分。这是人们去了解有关贵公司的更多信息,您提供的服务和产品,别人对您的业务有什么看法,更多。为了营销目的,您的网站可用于推动访问者转换为合格的领导,生成需求和管道,并加快创造机会–命名几个。您的网站非常重要。

网站体验

降落在您的网站上的每一个访客都有经验,以及该体验是否积极或不会涉及其兴趣,聘用和转换能力。它是您的内容,优惠和整个客户面向客户的生活的环境。您的网站的结构,优惠,内容和外观,并感受到您的网站如何遇到的作用。

在我的脑海里,网站经验包括三个主要领域:

  • 组织和导航
  • 内容,复制和SEO机会
  • 呼叫动作和转换机会

如果没有正确设置/优化,所有这些都可能导致下拉/反弹并导致用户的差。

组织和导航

您的网站是如何设置的,从用户的角度来看非常重要。他们希望能够轻松找到他们正在寻找的东西,否则他们会离开,而且你错过了潜在的转换。以下是在审查您的网站时要问自己的一些问题’组织和导航:

  • 您的网站是否具有挑战性地导航?
  • 您的用户可以找到他们轻松寻找的东西吗?
  • 您的网站是根据购买旅程为您的用户有意义的方式组织/结构吗?
  • 你的网站是凌乱的吗?

良好的练习是假装您是用户,并通过尝试在网站上查找信息的过程。授予,您可能非常熟悉该网站,并确切地知道它的位置,但试图像你一样假装。

另一个简单的方法来弄清楚你的网站是否组织,导航有意义是点击网站内的按钮或链接,它会带你到你期待的东西吗?您是否必须点击另一个按钮即可到达您正在寻找的内容?如果您回答了一个或两个问题,那么事情不对。

这是一个问自己的其他四个问题:

  • 您的网站是否易于使用?
  • 您的网站是否直观和用户友好?
  • 内容很容易发现吗?
  • 用户需要多少操作来下载或阅读一段内容?

所有这些问题都在审查您的网站体验时非常重要。您可以更轻松地使其在您的用户身上,您可以在生成需求时找到的成功越多。

内容,复制和SEO机会

我可能会编写一个关于内容,复制和SEO机会的整个博客文章,但我现在会简要概述,并为您提供一些提示和问题。

我在网站上注意到的最大错误或事物之一 全部 副本是关于公司的。我并没有说没有关于贵公司的任何信息,但是,您应该在您的网站上进行副本,触及前景痛点和问题,他们可能会尝试解决。这些类型的消息将与前景更多的消息,而不是您告诉他们公司有多伟大。

在此注释,您还应审查您的网站上的副本并更新SEO机会。如果您正在通过谷歌或策划运行任何付费搜索广告系列,您可以在关键字上竞标,那些应该将这些产品纳入网站上的副本。此外,考虑有机搜索,关键字人们使用要查找您的业务或关键字人应该使用该关键字,以查找您的业务,也将其纳入其中。确保副本声音自然,不要尝试在几个段落内迫使同一个单词10次,这不会发出正确的。

最后, 查看您的网站以获取内容。 您应该利用大多数,如果不是全部,您可以在您的网站上包含内容的机会。您不仅限于资源中心或所有内容生命的地方。最大的错过机会之一是表单提交后的其他内容,无论是内容下载还是 联系我们 page.

以下是在审查您的网站以获取内容,副本和SEO机会时要考虑一些问题:

  • 您的网站是否包含您的前景和客户想要/需要的信息?
  • 您的网站是否包含满足您的受众需求/挑战的信息?
    • 或者是您的网站所有关于公司的网站?
  • 您的网站是否为您的网站编写,他们可能没有任何想法?
  • 您的网站是否解决了您的目标受众最关心的问题和挑战?
  • 内容很容易发现和消耗品吗? (与上一部分相同,但适用于两者!)
  • 您是否为用户提供足够的机会访问内容?
  • 您是否将广告活动中的关键字纳入您的网站?

现在,如果您仍在阅读并且不相信您应该审核您的网站并进行更改,请让我们谈谈如果您没有。如果您不照顾这些东西或不优化您的网站,这可能会影响整体收入和盈利能力,商业信誉和品牌感知,在市场上的相关性,遗弃和转换率,SEO和搜索广告,以及更多。虽然这不是一个详尽的清单,但它应该让您了解您的网站真正影响您业务的其他方面。

正如我之前提到的那样,我绝不是一个网站专家,但是,在我在Heinz营销的经验中,这些是一些简单的审查和更新,希望能够对您的需求发动机产生更大的影响。

在查看您的网站时还有其他您查看的东西吗?让我知道,我很乐意听到!