经过 Lauren Dichter.,Heinz Marketing的胜负彩预测协调员

多元文化胜负彩预测。多样性胜负彩预测。民族胜负彩预测。国际胜负彩预测。全球胜负彩预测。侨民胜负彩预测。包容性胜负彩预测。

所有这些短语都有什么共同之处?

好吧,在大多数情况下,他们都可以煮到一个概念。但它们不一样。那是什么让他们独特?

单词的变化在每个短语背后的精确含义中产生略微变化。到目前为止,您可能会想知道, 重点是什么 这个小语言运动?

很高兴你问!重点是…

在一天结束时,只有 轻微 促进各种人群的差异。

但是,有真正的理由为什么今天存在这些轻微差异,而这些真理不应该被忽视 - 不在生活中,而不是商业。这样做会是不明智的。

如何在精神上接近多元文化市场进入策略

如果你aren’生活在岩石下,你’可能已经注意到种族主义,同性恋恐惧症,转基因,伊斯兰恐惧症,伊斯兰教,反犹太主义,仇外心理等等,在我国和整个世界上都达到了沸点。虽然它’s all familiar, it’S表达了我们的规模’从来没有见过。这有归功于许多混乱因素。而且,这将在本身弥补全文,我’LL让您详细信息!但我把它带到了这一点’所有业务的时候了–从大公司到小型服装–以最大的尊重对待他们的民族消费者。

对我来说,这看起来像努力雇用不同的人,而不只是向他们市场。它’倾听族裔人’s stories–不仅要了解它们更好,而且要了解提高它们所需的东西。它看起来像在工作场所提升他们,也是在他们自己的社区,在我们的国家和世界各地的世界里。

这些少数民族人口是什么?你怎么能为他们的需求做出贡献?

大多数产品和服务肯定是地狱’所以,我认为,同性恋恐惧症,伊斯兰恐惧症等,我认为积极胜负彩预测对特定的民族和文化群体的公司应该承诺一些事情。首先,致力于以琐碎的方式销售给他们。接下来,填写各种员工的组织。最后,如果你’重新胜负彩预测给一个团体并要求他们的业务,这将是很棒的 回到那个小组 也是。做你的部分!

通过吸引颜色的细微差别,可以调整我们的文化和亚文化–in a way that’s ‘woke’当孩子们都在呼唤它时–我们可以开发有针对性的竞选活动,以吸引特定人的组织。使用以下步骤指导您的第一个Foray进入美妙的世界 多元文化胜负彩预测

第1步:了解A的定义 多元文化消费者

首先是第一件事。你必须把握术语的意思“多元文化消费者“为了指导您在下一步:研究。

根据美国人口普查局,A 多元文化消费者 是一个识别为西班牙裔美国人,非裔美国人,亚洲人,美洲原住民的人,或者是两个或更多种族。然而,该术语已经增长,包括在国内广泛文化之外的任何人。例如,犹太人,穆斯林和LGBTQA社区将于“多元文化消费者“在美国。由于文化不仅仅是种族或种族,但该术语也包括少数民族宗教和性取向。

而且, 多元文化消费者 通常更年轻。 2017年, 42% 美国的 千禧一代 被认为是多元文化,而该组总是生长。此外, 53%一代Z. 识别多元文化。当你决定谁来瞄准谁以及如何记住,考虑到年龄也将在这些人如何思考和充当消费者中发挥作用。 千禧一代 由他们对技术的亲和力定义,因此最新的技术和社交媒体平台是达到这些的理想媒介 多元文化消费者。

现在你了解什么构成a的基础知识 多元文化消费者,是时候挖一点更深的时间了。

第2步:研究

这可能是所有的最重要的一步。你可以做准备的最大错误 多元文化胜负彩预测活动 假设有关少数民族群体的事情,而不是彻底地进行 研究.

在这种情况下,在没有实际事实的情况下通过判断,不仅对您的业务有风险;它也与种族主义相当危险,但是可能是无意的。避免A. 多元文化运动 表现不佳 - 或者在最坏的情况下,脱离了 无知 - 你必须编译讲述你的细微差别故事的数据 目标市场.

那里 is no one-size-fits-all approach to creating a 多元文化胜负彩预测策略,这意味着准确的研究至关重要。虽然每个文化群体都是明显的,但大多数人都是真实的,因为所有少数群体都是他们寻求与他们的根源的联系。研究和调查发现,西班牙裔与文化的最强方式是通过音乐;对于非洲裔美国人来说,它是家庭;对于亚洲人来说,这是食物。

我们的许多文化,同时形成了整体的挂毯,也是挂毯的挂毯。

那里’没有吸引民族客户的公式。事实上,每个较大培养物内的亚卧位之间可能存在大的差异。例如,一个人的秘鲁人,但是是2n or 3rd. 一代美国人甚至不会说西班牙语,几乎肯定不会说Quechua或Aymara。虽然美国的秘鲁移民可能与英语斗争,但在家里的一个或多个语言中感受到他们的家园。少数民族群体由各级水平的人组成 适应性,这可能会影响某种类型的广告的有效性。

雇用你的 目标听众首选或第一语言非常宝贵,因为它立即使前景舒适,因此更有可能与您的产品或公司一起连接。语言和身份密切相关。

俗语和更多

但语言不够自己。您还应该研究特定的文化的通信风格,社会规范和常用短语。

David Megarry,Via-A公司的企业销售副总裁,创造了多语种业务解决方案 - 最佳解释:

“人造PAS比比皆是。即使用无可挑剔的语法正确翻译,您的副本也可能无意中包含幽默,习语,双关语,类比或隐喻,这些幽默,混淆或冒犯目标受众......适当的专注 文化适应 将帮助您避免使用返工 - 以及更重要,浪费的努力和与您的受众失去信誉。“

在研究目标市场的遗产和他们如何与之联系的顶部,它必须研究他们使用最广泛的沟通媒体。通过这种方式,您可以确保您的胜负彩预测材料将由其预期的受众看出。

但让我们不要超越自己!我们将在步骤5中重新审视分发。现在进入第3步,它得到 真的 real.

第3步:计划

在这一点上你有所有的数据,所以现在是时候决定如何充分利用它了。

这是你弄清楚你是如何演示您的产品,服务或公司的步骤,因此它与竞选活动受众强烈共鸣。这是你提出的创意方式来传达信息。最后,它也在肉体的地方,显示了一个节目,显示了广告系列的每个组件都将推出的日期/时间,它将通过它的渠道推出,它将是什么语言等等。

因为这是推出前的最后一步, 认真对待。但是因为目标是将您的产品或公司与A相关联 独特的消费者组,也玩得开心!让每个人都在一起进行头脑风暴会议,但只定位真正有意义的想法 市场调查 你要么读到或自己读。

考虑时间。假期,节日和其他文化庆祝活动是与目标受众联系的伟大车辆。这些庆祝活动具有特殊能力,使人们聚集在一起并激发积极的情绪;在多元文化胜负彩预测人员的情况下,这意味着目标受众将更接受对细致的消息传递。 民族庆祝活动 提供以极其影响的方式传递您的信息的主要机会。

所以考虑赞助民族事件,即使它必须是一个 基层胜负彩预测竞选活动。更频繁的是,具有较小范围的胜负彩预测活动,特别是成功,特别是在产生实际转换方面。

现在你已经掀起了到达你的所有最好的策略 目标市场,是时候让这场竞选列车罗林卷。

第4步:执行

在甲板上有审阅者来看待内容,要么识别可能导致语言或文化障碍的内容,或者进行调整,以提高信息的有效性。双语员工通常是您团队的伟大资源,但他们的技能集非常适合这种过程的这个阶段。

即使这个人在贵公司的IT部门,他们的见解是有必要执行最有效的活动。 那个说,一定要尊重他们的时间;由于他们有其他职责,重要的是让他们知道他们什么时候必须审查内容。如果您确定截止日期并及时将它们传达给所有涉及的方式 多元文化胜负彩预测活动 应该没有搭便车。

第5步:分发

您的胜负彩预测材料是否会在印刷,在线或两者兼而有之?社交媒体是否适合?关于非传统媒体格式,如美元范广告,或社区伙伴关系如何?

从您在研究阶段收集的信息,您应该能够识别将到达您的渠道 目标听众 具有均衡的效率和有效性的结合。一个广告系列可能在电视广告上茁壮成长,而另一个活动要求您在基层上宣传;换句话说,遇到他们已经花时间和聚集的人。

那里 is no universal set of media or channels that are ideal for successful 多元文化胜负彩预测活动。每个文化和亚文化都有他们的首选或最广泛使用的渠道,由您揭示他们。

推出你的时候 多元文化胜负彩预测活动,反思是否有充分了解,彻底认识,以精度和战略性地分发。只是一个完美的运动,最终可以通过增加重点人口统计数据的品牌意识来将贵公司放在地图上。如果您的公司已经在地图上,一个伟大的竞选活动可能会疯狂地扩展您的 市场份额.

微调 多元文化市场进入策略 到位,增长是不可否认的。

你试过到达吗? 多元文化消费者?评论下面分享您的经验!