经过 Lauren Dichter.,Heinz Marketing的营销顾问

交互式B2B内容的案例

作为人类,由于技术,我们的注意力跨度是最短的。如果你不相信它,只需观看Netflix上的社交困境!或者只是想想你需要多长时间写一个体面的博客帖子 没有 从您的环境中删除典型设备和应用分心。

我们的关注跨度跨越与手机采用相关,社交媒体的增长以及在线视频共享等等。

考虑到这个令人讨厌的事实:我们知道,在2000年,人类的平均关注跨度为12秒。快进15岁,和一个 微软从2015年学习 报告人类的平均关注跨度为8秒。

既然你的普通关注跨度掌握了这种快速下降,想象一下,我们现在进入2021年,我们可以使用更多的设备,而不是以往任何时候都可以使用更多的设备!

拉里博士,一个国际专家“技术心理学”本书的共同作者,分心的心灵:高科技世界的古代大脑,最近陈述:

“随着我们通过我们的设备的警报和通知轰炸,消费者注意力跨度缩小的时间萎缩并不令人惊讶。我们迅速变得像Pavlov一样’S狗在没有思考繁殖和信息的情况下反应。“

而且, 我们集体的全球关注跨度正在减少 由于(1)所需的信息都需要在任何特定时间内容的信息,以及(2)我们可以获得这些信息的许多方式。

自我反思

花点时间回答这个问题;你有多少个设备?

我有一台笔记本电脑,苹果iPhone,亚马逊Kindle,Apple Watch和Amazon Alexa。已经是5个设备,没有桌面电脑和iPad,很多人也拥有!

可以安全地说,我们对我们的技术设备的依赖在这里留下来。这意味着我们必须纳入我们了解的是,依赖我们的注意力跨越B2B内容营销策略的发展。

较短的平均注意力跨度为您的前景兴趣和参与创造了B2B空间的更多竞争。 因此,当您战略2021年时,请记住以下3件事:

  1. 人们没有耐心阅读长形内容
  2. 人们没有耐心阅读复杂的内容
  3. 您的网站速度很重要

关于交互式B2B内容

交互式B2B内容侧重于提高内容的质量,而不是它的数量。整个点是提供内容 经验 前景将享受并记住,因此迫使他们沿着他们的买方的旅程进一步搬家,进一步沿着贵公司的营销/销售漏斗进一步移动。

把你的观众乘坐旅程;不要只是对他们的信息转储。

互动B2B内容的要求

互动B2B内容需要将新技术构建到营销组合中,但有时候,它可以像将+粘贴代码复制到浏览器中一样简单!即使您无法访问开发人员,也会创建交互式B2B内容是可行的。

但如果你想要一只援助的手, 这是10个工具公司的列表,可以用于创建交互式内容.

例子

这是我最喜欢的互动B2B内容件我遇到过,包括他们的格式和福利。我建议要么遇到或遇到每个人!他们很快,因为他们是互动的,那么时间就会飞......

您如何利用营销策略中的互动B2B内容?您的哪些内容对交互式格式提供很好?漏斗中的哪个地方使用交互式B2B内容来生成和推动需求?

让我们全力以赴地思考这些问题,因为我们进入一个新的一年!