经过  Stephanie Carrillo, Heinz Marketing的资深营销顾问

通常,我看到B2B公司有小型营销团队忽视他们的网站。作为营销人员,我们忙碌,我们倾向于将我们的优先事项与我们的销售目标保持一致,但网站维护和维护被遗漏。但有机会是,它导致你失去销售。

根据Quora用户和其他专家,一家公​​司应在每周2-5小时的任何地方支出他们的网站。

以下是每个月关注的三个网站维护思想。

网站内容

内容管理包括添加新内容以删除或更新旧内容的所有内容。

您的资源中心或博客是否从4 - 5年前的内容?机会是,它不再相关,应该更新。维护内容的一个诀窍,使用您的分析程序拉动具有最少的流量的登陆页面列表。从该列表中,确定这些特定页面上的内容当前是否相关。如果不再相关,那么是时候退出页面并重定向流量。

看看你的反弹率。使用Analytics程序跟踪最重要的网页的性能。在这些页面中,标识最高反弹率的页面,并注重您的努力来提高内容。反弹率可以指示许多事情,而不是驾驶相关的流量或内容并不是在第一次提供将它们带到那里的问题的答案。

最后,不要忘记SEO。 SEO在营销中发挥着巨大作用,因此确保了你的 网站针对SEO进行了优化 在您的网站上维护内容是一个大量的组成部分。

网站安全

内容之外,网站应该是安全的。无论您拥有的网站类型还是易受黑客攻击,网络钓鱼和垃圾邮件,都需要获得安全。执行定期预定的维护,以确保您的网站安全是至关重要的。供应商可以提供帮助,成本不是很实质性的。

如果你’RE使用WordPress来管理您的网站,使用简单的安全插件来满足此要求,但有人需要确保插件在持续的基础上更新。

您网站安全的一部分是用户隐私。每家公司都必须遵循一般数据保护条例(GDPR)。 GDPR规范了这些项目中的每一个;隐私政策,SSL证书,网站表单,选择加入和退出能力,Cookie权限,IP跟踪,社交媒体广告和重新营销的披露以及数据泄露。

对于所有项目,某人必须负责管理和更新以维持合规性。

网页优化

所有网站策略应包括制作网站优化的计划。应优化B2B网站以执行以下操作:

  1. 将网络访问者的转换转换为合格的领导
  2. 加快新的合格领先创作和转换
  3. 推动整体铅订婚和转换的改进

考虑到这一点,您应该查看客户在您的网站上的路径。他们在哪里进入您的网站?如果他们访问第二页,你知道他们在哪里吗?是你想要他们去的地方吗?他们退出了哪些页面?您的有机交通行为如何与直接交通不同?回答所有这些是问题对于找到您的网站上的页面很重要。

作为一个例子,如果用户从页面跳转到页面,但没有拍摄您希望它们的路径,开始查看这些页面以优化它们。也许您的网站页面并非以一种方式向他们展示一条路径或让它们采取行动。在这里有些事情要想到。

您网站的每个页面都应该有一个明确的CTA(调用措施)。主页应包括一些可操作的消息传递,并立即与您的公司进行互动。主页是添加欢迎弹出的好地方,鼓励人们注册以接收电子邮件或产品更新。

像产品或服务页面这样的辅助页面应始终包含更多资源的链接。这些资源可以像指南或数据表那样门控内容,因此客户可以了解更多信息。每个页面应包括一个cta到a“Contact Us”表格,电话号码或聊天以帮助参与订购。

如果你 want a customer to take a specific step, the content and linking must always support it; otherwise, you leave it up to your visitors to navigate their way.

优化可以进入小包装;它不一定是页面重新设计。

最后的外卖

如果您只能从本文中只留下一条外卖,则应分配谁可以每周2-5小时的资源来维护您的网站。您的网站是您的第一印象,如果它可能会失去销售机会’不支持。每周的网站维护使您的网站相关,提高性能,使其保持合规性,并将节省您的钱。