经过 布列塔尼代替,Heinz Marketing的营销顾问

事件的演变

危机带来了创造力一位Mantra在2020年的B2B活动行业大部分地接受。去年是虚拟体验的年份。配备了自己的优势和缺点,完全虚拟事件取代了人员和现场会议,公约和会议。然而,随着大流行的继续重新定义组织如何达到观众和前景,新的一年带来了一股新的活动– hybrid events. 

那么,嗡嗡声与混合事件的嗡嗡声以及为什么要关心?

什么是混合事件?

混合事件围绕着与会者的经验。根据 EventMB的虚拟事件技术指南,31%的受访者报告说,托管虚拟事件中的最大挑战与现场活动的虚拟参与水平匹配。与标准在线事件不同,混合事件充分利用在数字平台上运营的无摩擦经验,而不会妥协与会者参与。 

一个虚拟和实时事件的婚姻,混合事件是“一个事件类型,它将包含在事件容器中的物理和数字策略。混合事件允许营销人员根据自己,赞助商和观众成员的安全问题扩大或扩展”由Cheri Keith所定义 ON24,领导者在优化数字体验和CRM集成中。

混合事件是什么样的?

混合事件可以采用各种格式,以满足远程受众,同时最大限度地提高参与。不同的混合事件组件的示例包括:

  • 与访客讲话一起直播
  • 按需演示
  • 实时问:&会议/投票问题
  • 自定义控制台/基于Web的铸造平台
  • 虚拟突破会话
  • 社交媒体集成
  • 订婚应用程序
  • 物理邮件内容

有很多方法可以设计一个迎合您的观众的混合事件。以下是超出您的事件内容的三种实际方法,将留下活动人员渴望参加下一个。 

3种制定您的混合事件的方法

利用事件前和活动经验

在对话开始之前跳转对话。虚拟和混合事件并不受到现场活动时间的限制。通过电子邮件更新或通过共享相关和有价值的资源来建立前列炒作,以帮助预览和准备与会者。共享预告片内容不仅可以提高一些最后一分钟的注册,而且还可以让与会者掌握参加活动的当天。

事件后经验也可能与初始通信一样重要。不要犹豫,利用完整的事件生命周期。在活动后24小时内与参加者在活动后24小时内连接可以是重申他们所拥有的经验的好方法,为他们的参与提供简单的感谢,或者邀请他们到事件后Q&A session. 

设计一个动态的学习空间

在线事件不必缺乏视频演示。创建一个动态学习空间,鼓励活动人员成为活动参与者。通过将不同的组件纳入事件体验,您的组织可以为不同学习方式的受众提供更多价值。自定义控制台是无缝集成媒体播放器,聊天室,相关内容以及甚至在单个用户界面上运行事件行程的方法。

促进实时连接

在与会者的第二个屏幕的帮助下生成实时连接–他们的智能手机。赔率是,大多数大多数混合事件与会者,因为它们与他们的技术一样娴熟,将通过他们的智能设备与内容进行开放。社交媒体和综合应用程序是在整个参与者的活动旅程中创建互动,双向对话的几种方法。

建立机会通过Q与观众对话&A,Live Polling问题和小型突破会话也至关重要,以创造沉浸体验。  

将您的参加人和潜在客户客户放在B2B混合事件策略的中心,并且您已经成功地优化了您的努力。从利用完整的事件生命周期来构建一个独特的动态学习空间,为参与者与您的品牌进行互动,有很多方法可以将虚拟事件转换为混合动力。 

除了大流行促进的流行度,混合事件可能是越来越数字世界的答案。随着事件景观继续转移和竞争的增长,定义混合事件策略是您品牌可以与目标受众和前景保持联系的第一步。

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有兴趣听取营销领导者和专家是否必须用混合事件促进战略驾驶的发展?

调整录制的网络研讨会 激活您的混合事件策略:强大的投资回报率的规模事件 凭借我们自己的Matt Heinz(Heinz Marketing总裁)和Cheri Keith(On24的战略主管),在那里讨论战略和实用提示,以创造最大化ROI最大化ROI的影响力,可扩展和接合的混合事件。