经过 Brenna Lofquist.,Heinz Marketing的高级营销顾问

在今天的数字技术景观中,每个营销人员都有许多平台,工具和技术 - 几乎太多。我与快速入门指南系列的目标是为您提供Martech解决方案类别的快速概要。对于每个类别,我将突出几个平台/工具,每个基准和额外资源的利弊。无需再费周折…

欢迎来到B2B Marketer的第一批分为快速入门指南。今天的帖子都是一切 社交媒体.

当我说社交媒体时,我的意思是通过使用户能够创建和共享内容或参与社交网络的定义,网站或应用程序。社交媒体平台,允许您分享内容可以促进自由或支付,在这种情况下,我们将专注于自由方面。

社交媒体可用于各种各样的东西,包括:

  • 表达自己
  • 促进企业或公司
  • 讨论兴趣
  • 网络/连接

社交媒体的类型

有少数类型的社交媒体,这取决于你问谁,但是,我喜欢如何 HUBSPOT. 打破它。此外,这绝不是详尽的清单,只是主要的球员和一些平台的一些平台为多种社交媒体工作。

  • 社交网络
    • Facebook
    • 推特
    • linkedin
  • 共享照片
    • Instagram.
    • Pinterest.
  • 视频共享
    • YouTube
    • Vimeo.

我有目的地只包括前三个类别,因为这是我希望专注于这篇文章的地方。互动媒体肯定变得越来越受欢迎,专注于个别用户和B2C更多。博客/社区建设在B2B营销中也很重要,但大多数公司在他们的网站上有博客,而是可以使用博客平台作为内容联合的手段,更稍后。

细分

社交网络

最有可能是最传统和/或流行的社交媒体形式,社交网络允许用户以各种方式互动。对于企业来说,社交网络平台是开始开发社会战略的好方法,以及一个自由的方式。

企业可以在这些社交网站上建立免费档案。他们可以提供有关其服务的其他信息,链接到其网站,并与客户互动和潜在的前景。公司可以开始建立一个以下内容,然后他们可以发布和分享与观众相关的内容,以推动意识和需求。

凡好

cons

  • 与CRM,地图和其他工具集成,以便于调度和跟踪
  • 照片和视频的功能
  • 使用社交网站的使用迅速增加,意味着更多的人可以访问/目标
  • 分享并重新转发其他公司的内容来构建社区
  • 新闻源的个人用户帖子比商业职位更高
  • 只需要更多的联系方式更远的帖子(照片和视频)
  • 图像和视频内容可能需要更多的时间和金钱制作
  • 每个受众的观众/用户都有所不同
  • 专业和个人之间的线路可能会产生模糊

 

总之,社交网络工具是B2B公司的伟大资源。社交网络有助于公司发展以下内容,与他们的受众联系,并促进内容。所有这些反过来都有助于推动对业务的需求,这是最终目标,对吗?

当您正在考虑社交网络渠道时,请记住一件事。不同的渠道具有不同的受众,请确保您完成研究,以确定最适合您的业务。

共享照片

照片共享平台提供照片的可视照片,并且短视频用户可以通过喜欢,标签,评论,直接邮件,股份等互动和聘用。照片分享对促进体力产品的企业尤为重要,在那里他们可以使用图像和短视频来吸引他们的受众。对于B2B营销人员来说,照片共享更常用于品牌意识和展示公司文化和更新。

凡好

cons

Instagram.
  • 实验视觉或短视频内容
  • 提供展示视觉内容的出口
  • 建立品牌意识
  • 超过2500万个商业档案
  • 要求您从移动应用程序发布
  • 内容可能需要更多的时间和金钱来生产
Pinterest.
  • 生成基于链接的流量
  • 非常适合电子商务公司
  • 内容可能需要更多的时间和金钱来生产
  • 与Instagram相比,受众较少得多

 

Instagram.和Pinterest,虽然这两张照片共享平台,确实有关键差异。正如我在上面的部分所述,请务必进行研究,并查看这些平台是否最适合您的业务。

视频共享

视频共享平台允许您托管您在可以轻松访问的视频中创建的视频。您还可以链接到视频或在其他平台上分享它们。视频对广泛的行业有所帮助,并变得越来越受欢迎。 根据Hubspot ,大约88%的营销人员表示视频为他们提供了强大的投资回报率,90%的人感受到视频竞赛水平增加。

我们与Vidyard合作 进行一项调查 2019年甚至那么,我们发现视频投资上涨,94%的公司表示视频在日常营销组合中有价值。我们看到视频继续增长,所以如果您在您的营销组合中没有它,是时候检查出来了!

凡好

cons

YouTube
  • 更好的广告商和货币化机会
  • 免费平台
  • 在搜索中比Vimeo更好地执行
  • 为企业提供实体分析
  • 大量用户
  • 更具竞争力,视频可以淹死
Vimeo.
  • 没有预先卷取广告
  • 高级支持可用
  • 视频播放器可定制选项
  • 更小,更多的社区驱动平台
  • 在分层定价模型上运行

 

它可能是Youtube是B2B营销人员的一个很棒的起点。您可以在其他社交媒体频道和促销范围内轻松寄出视频。 Vimeo似乎迎合了更多的利基受众,但也可以成为生产更多视频的公司的一个很好的平台。

有许多付费视频平台包含其他元素,使得具有视频的人更容易,并将视频集成到其他策略中,但我们将为另一个帖子保存。

接下来

在下个月的景观中b2b营销人员’s快速入门指南。四月’S POST将专注于内容体验平台。

有没有任何Martech解决方案类别’遗嘱感兴趣?让我知道我’ll将其添加到列表中。